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  • Google cancela los planes de eliminar las cookies de terceros en Chrome

    Google cancela los planes de eliminar las cookies de terceros en Chrome

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    Google cancela los planes de eliminar las cookies de terceros en Chrome

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    Google no desaprobará las cookies de terceros después de años de prometer hacerlo. Google introducirá una nueva experiencia en Chrome.

    Fuente: https://searchengineland.com

    Google está cambiando de rumbo y no eliminará las cookies de terceros en Chrome como se había planeado previamente, optando en su lugar por un nuevo enfoque que da a los usuarios más control, anunció la compañía hoy.

    Por qué nos importa. Esta decisión marca un cambio significativo en la estrategia de privacidad de Google y será un alivio para muchos en la industria publicitaria que han estado preparándose para un futuro sin cookies.

    Detalles:

    Google introducirá una «nueva experiencia» en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre la privacidad de su navegación web. Las APIs de Privacy Sandbox seguirán siendo desarrolladas y estarán disponibles como alternativas. Google está discutiendo este cambio con los reguladores, incluyendo la CMA y el ICO del Reino Unido. En cifras. Según Google, las pruebas recientes de las tecnologías de Privacy Sandbox mostraron resultados prometedores:

    Recuperación del 89% del gasto publicitario en Google Display Ads. Recuperación del 97% de las conversiones por dólar en Google Display Ads. Recuperación del 55% del gasto en remarketing para Google Ads. Entre líneas. Este movimiento sugiere que Google está tratando de equilibrar las preocupaciones de privacidad con las necesidades de la industria publicitaria y su propio modelo de negocio.

    Lo que dicen. Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, escribió en una publicación de blog:

    “Desarrollamos Privacy Sandbox con el objetivo de encontrar soluciones innovadoras que mejoren significativamente la privacidad en línea mientras se preserva un internet respaldado por publicidad.” El panorama general. Esta decisión sigue a más de cuatro años de idas y venidas y múltiples retrasos en los planes de Google para eliminar las cookies de terceros.

    Qué sigue. Google no ha proporcionado un cronograma específico para el nuevo enfoque, probablemente para evitar los problemas de retrasos anteriores.

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  • El día 4 de enero Chrome empezará las pruebas de la protección antirrastreo

    El día 4 de enero Chrome empezará las pruebas de la protección antirrastreo

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    El día 4 de enero Chrome empezará las pruebas de la protección antirrastreo

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    Fuente:  https://espana.googleblog.com/2023/12/el-siguiente-paso-hacia-la-desaparicion.html

    El 4 de enero, empezaremos las pruebas de Protección Antirastreo, una nueva función que limita el seguimiento entre sitios. Esta herramienta restringe de forma predeterminada el acceso de las cookies de terceros a los sitios web. Implantaremos esta función en el 1% de las personas que utilizan Chrome en todo el mundo. Este paso supone un hito importante dentro de nuestra iniciativa Privacy Sandbox, que nos llevará a eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos las personas que utilizan internet en la segunda mitad de 2024, siempre y cuando se resuelvan las cuestiones de competencia pendientes con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido.

    Cookies

    Nuestro Privacy Sandbox es una estrategia responsable para eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome. Hemos creado nuevas herramientas que habilitan casos de uso válidos y hemos concedido tiempo a los desarrolladores para hacer la transición.  Protección Antirastreo se introducirá inicialmente en un pequeño porcentaje de las personas que usan Chrome, con el fin de que los desarrolladores puedan probar hasta qué punto están preparados para una web sin cookies de terceros.

    Qué podemos esperar de estas prueba de Protección Antirastreo

    Las personas que utilizan internet a los que se implantará  Protección Antirastreo serán seleccionadas al azar. Aquellas que hayan sido elegidas recibirán una notificación cuando abran Chrome en cualquier ordenador de sobremesa o en Android.

    Si te seleccionamos para la implantación de  Protección Antirastreo, verás una notificación.

    ¡Y eso será todo! Cuando naveguen por la web, las cookies de terceros estarán restringidas de forma predeterminada, lo que limitará la posibilidad de rastrearlos cuando salten de un sitio a otro.

    Si un determinado sitio no funciona sin cookies de terceros y Chrome advierte que la persona usuaria está teniendo problemas —por ejemplo, si refresca una página una y otra vez—, le ofreceremos la opción de volver a habilitar temporalmente las cookies de terceros para ese sitio web, desde el icono del ojo situado a la derecha de la barra de direcciones.

    Las empresas las herramientas que necesitan para tener éxito en internet y seguir ofreciendo libre acceso a contenidos de alta calidad, como noticias, vídeos, material formativo, páginas de comunidades y otras muchas formas de contenidos web. Con  Protección Antirastreo, Privacy Sandbox y todas las funciones que tenemos preparadas para Chrome.

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  • Amazon Ads debemos de elegir entre Amazon o Google, o los complementamos

    Amazon Ads debemos de elegir entre Amazon o Google, o los complementamos

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    Amazon Ads debemos de elegir entre Amazon o Google, o los complementamos

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    Amazon Advertising es un sistema de publicidad de pago por clic a través del cual, los anunciantes podrán elegir diferentes ubicaciones para mostrar sus anuncios con diferentes opciones de segmentación de audiencias, que permitirá llegar al target ideal de cada marca o empresa. Una buena definición del servicio.

    Amazon trabaja con las marcas para desarrollar campañas con las que los consumidores interactúen en varias etapas del embudo de marketing, lo que crea conciencia de marca, consideración y conversión.

    Soluciones de anuncios personalizadas.

    Desarrollamos campañas creativas integrales que utilizan la información relativa a las compras propia de Amazon para encontrar la mejor manera de mostrar tu mensaje a tu audiencia en el momento adecuado y de la manera correcta.

    Ads una manera de que una marca mejore la experiencia del cliente y Amazón trabajara con técnicos de diseño e ingenieros para crearla.

    Las campañas Ads unen las marcas online, offline y subsidiarias de Amazon para crear campañas publicitarias multicanal que capten la atención de los clientes.

    Google Ads y Amazón Ads diferencias en el modo de operar

    Si atendemos a lo que es la propia funcionalidad del anuncio, nos fijamos en las siguientes diferencias entre Amazon Ads y Google Ads:

    • Mientras que los anuncios de Amazon se limitan a la propia plataforma de ventas, los de Google pueden utilizarse para promocionar productos de una marca específica o la propia web de la misma. En cualquier caso, si vendes en el marketplace de Amazon es más efectivo utilizar sus propias campañas que hacerlo con herramientas externas.
    • Amazon no recoge información del público para retargeting.
    • No todos los anuncios de Amazon están disponibles para todo tipo de vendedores, mientras que Google opera de una forma más generalista.

    Sin embargo, ambas plataformas, Amazon y Google, basan sus sistemas en el CPC (coste por clic) y en las palabras clave, y muestran sus anuncios antes de los resultados orgánicos. Además, organizan sus campañas según el tipo de anuncios, y optimizan éstos para las conversiones.

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  • Formulas de linkbuiding que funcionaran en este año.

    Formulas de linkbuiding que funcionaran en este año.

    Fuente: XOVI Max Oedinger

    La primera actualización Penguin fue en abril de 2012, sus sucesores 2.0 y 3.0 llegaron en mayo de 2013 y en agosto de 2015. A partir de la primera actualización, se vieron afectadas el 3,1% de todas las búsquedas orgánicas y el 1,0% de las actualizaciones relacionadas.

    Esto ha cambiado ahora con Penguin 4.0. que ahora funciona a “tiempo real”, es decir, los cambios son ahora directamente visibles cuando Google rastrea una URL.

    La integración de Penguin en el algoritmo central tiene como consecuencia que el filtro estará en constante cambio. Esto hace que el análisis SEO sea cada vez más difícil, por lo que debemos prestar especial atención a los pequeños detalles. Las siguientes tres estrategias te ayudarán a trabajar haciendo linkbuilding después de la actualización sin arriesgarnos a recibir penalizaciones de riesgo.

    Formula 1. La creatividad es fundamental para crear enlaces de calidad y esto es tan cierto hoy como lo era hace diez años. Sin embargo, esta creatividad se acaba para muchos webmasters a la hora de vincular el contenido. No es nada recomendable restringir el linkbuilding solo a enlaces de páginas web, la creación de backlinks también puede extenderse a imágenes, vídeos y otros elementos.

    “La singularidad es crucial y ofrece un valor añadido real”

    Elementos a tener en cuenta.  Páginas web con textos originales (por ejemplo, tutoriales, textos técnicos, etc.). Fotos o vídeos. Estadísticas y gráficos. Contenido interactivo

    El contenido debe encajar de forma natural con el tema de la página web y seguir la misma línea de pensamiento.

    Consejo: Se recomienda analizar los contenidos de la competencia y personalizar el contenido propio. No debe haber ninguna duda de que nuestro contenido es de la más alta calidad.

    Permitir el uso consciente y descargar ya sea gráfico o contenido creado por nosotros – el miedo al robo de datos en la red es grande. Sin embargo, en la contraofensiva podemos llegar a obtener grandes beneficios.

    Formula 2. Haz el bien y no te importe a quien.

    Para cada proyecto se planea un presupuesto de publicidad determinado. Una parte de lo que debe utilizarse se utiliza deliberadamente para acciones, donaciones o sorteos.

    De acuerdo con la industria y el contenido de la página web, se pueden ofrecer servicios o productos gratuitos

    Ventajas que nos proporcionan. Producen un valor real añadido. Llamamos la atención de nuevos usuarios. Crean una imagen positiva de la marca. Aumenta la posibilidad de generar más enlaces.

    Incrementar las redes sociales, así que es recomendable que las acciones que estén diseñadas como campañas con anuncios en Facebook, Twitter, etc. para alcanzar a nuestro público objetivo, lo que generará constantemente nuevos visitantes y enlaces.

    Encontrar socios y atención de los medios. También se puede lograr aún más cobertura cuando se trabaja con empresas y medios de comunicación adecuados, así que debemos fijarnos idealmente en firmas o sitios conocidos.

    Siempre la campaña debe generar un valor añadido real para el usuario, no funcionará una acción dedicada únicamente a generar enlaces

    Formula 3. Escribir post en un blog que no sea en nuestro “guest-posting”

    Los textos de alta calidad y contenido interesante seguirán siendo la referencia para una estrategia de linkbuilding de confianza. No siempre es posible llenar la página web o blog con nuevos contenidos creados por uno mismo, por ello debemos traer hasta nuestra web a autores que animen las páginas con artículos de guest-posting para la lectura.

    Un blog es un lugar ideal para recoger temas de actualidad relacionados con los asuntos de nuestra propia industria o página web de las personas competentes.

    Las ventajas de esta actuación principalmente, los visitantes del sitio web tendrán la impresión de que uno sabe del tema, proporcionando confianza.

    La propia reputación es muy importante para los autores invitados, es probable que los autores extiendan el artículo en su propio círculo de amigos, redes sociales y, tal vez, en su propio sitio web. Complementan el contenido existente con aportes y otras visiones. Buscando autores invitados a construir la red dentro de su propia industria lentamente y se entera de contactos valiosos para el futuro.

    En todos los casos, conseguir calidad en los artículos y contenidos es difícil.

    Por supuesto, la creación de enlaces funciona en ambos sentidos.

    Conclusión

    Los tiempos en los que se posicionaba una web en Google con poco esfuerzo y muchos enlaces han terminado. Con cada año que pasa la creación de enlaces es cada vez más difícil, pero con una buena estrategia SEO y de contenidos todo es posible.